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穿越黃金的枷鎖

發表時間: 2019-02-27 14:38:26 關鍵詞: 點擊: 636
上個月的最后一天,步步高、OPPO和vivo的幕后大佬,拼多多的早期投資人段永平在斯坦福校園與華人學生進行了交流與分享。當談及營銷方法論時,他說道“沒有哪家公司的失敗,是因為營銷失敗。公司失敗,本質都是因為產品的失敗?!睂W管理的都知道,企業經營的根本目的是利潤。但如今,國民追求生活品質升級的需求正如滾燙的巖漿奔涌而出,企業經營時,應該有利潤之上的追求,那就是做最好的產品。倘若我們的企業和企業家視市值、個人身價、財富積累為至高目標,視產品僅為追求財富的手段,怎么可能會對產品注入“物靈一體”的神圣意識呢?怎么可能以類宗教的熱忱投入產品研發、產品創新和服務創新呢?怎么可能將顧客當做“唯一的上帝”呢?
品牌的基礎是產品,產品是品牌的支撐。在確定建立一個品牌之后,要有體現品牌價值的產品支撐。產品、品牌、用戶之間應該是一個三角關系。


產品和用戶之間的關系是用戶體驗;品牌和產品之間的關系是品牌價值,品牌價值是通過產品展現的;品牌和用戶的關系是價值的承諾,企業應該通過產品不斷的去加強承諾。品牌是一個概念,它以產品為載體,用戶能在產品使用過程中體驗它帶來的價值,這樣才能說這個品牌是成功的,是打入人心的。所以品牌建設的第一步,是做好自己的產品,做出能體現價值的產品。一個產品,除了它本身的使用功能,還要有內在價值,企業精神文化價值觀的體現,企業品牌價值的體現,這也是產品的靈魂。

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