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誤解,luxury的準確翻譯應該是“精品”

發表時間: 2019-02-27 14:47:07 關鍵詞: 點擊: 756
繼前文,OPPO的幕后大佬在分享營銷方法時提到,公司失敗,本質是產品的失敗。中國自改革開放以來,各大行業以較快的速度衍生并成長,中國制造在世界各國都可看見。美國有一記者記錄了自家沒有使用中國制造的產品的一年,過程有趣而又充滿挫折,一年痛苦的抵制試驗結束后,她們一家是滿心歡喜的。該記者根據自己的親身經歷得出了一個結論:美國人的生活已經與中國制造密切相關,中國制造已經無處不在,想要躲開完全是不可能的事。即便如此,中國仍只是制造大國,不是制造強國?!爸袊圃臁?,在發達國家,還是廉價產品的代名詞。與我國情況相反,國外品牌進入中國,不一定是中國人必須要有的,但是往往能收獲眾多中國消費者的青睞,爭先購買,因其產品價格極高,中國人又稱之為“奢侈品”。
溯源,中國文化中,“奢侈”一詞,出自《國語·晉語》:“及桓子,驕泰奢侈,貪欲無藝,略則行志”。奢,指大家庭,排場大,宅院大;侈,指傭人多,隨從多。古語翻譯的“奢侈”的基本意思就是揮霍浪費錢財,過分追求享受?!吧莩奁贰?,也指代只有大戶人家才消費得起的物品。以此看來,這在中國傳統認識里明顯是帶有歧視和貶義的。
轉看西方,英文名詞“luxury”,中文譯作奢侈品?!發uxury”在《牛津高階詞典》中解釋為“a thing that is expensive and enjoyable but not essential”;在《劍橋高階詞典》中解釋為“something expensive which is pleasant to have but is not necessary”;在《韋伯斯特詞典》中解釋為“something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary”。綜合以上三種解釋,luxury的含義有三個重點:昂貴的、令人愉悅的/好的、非必需的。也就是說,它在英文中沒有貶義的色彩。在國際上,“luxury”被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。從經濟學的角度看,luxury指的是價值/品質關系比值最高的產品,也是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。我們可以這樣理解,“luxury”是體現獨特價值的產品。因此,從詞語的內涵可以看出,用傳統中文“奢侈品”一詞來做“luxury”的正確解釋是詞不達意,“luxury”在經濟學和管理學領域對應的正確翻譯應該是“精品”,意為精益求精。

               
再回看關于奢侈品的特性。首先,奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華,這也是它原本的核心價值,如英國的勞斯萊斯,是貴族車的象征。奢侈品牌所服務的產品必須是最高級的,從外到內都能逐一體現,件件彰顯美感。奢侈品堅持自己獨特的個性,如勞斯萊斯追求著手工打造內飾。另外,歷史聲譽是奢侈品的重要內涵,一個產品的歷史越長,它的文化內涵越豐富。品牌的文化價值,與歷史聲譽也脫不開干系,像路易威登箱包。19世紀中期,法國貴婦們在準備出門旅游時,由于日常穿著多是束腹內衣和蓬蓬裙,所以必須使用大型衣箱來裝盡這些大型的衣物。創始人路易適時推出大型行李箱,使用上等的木材製作,并飾以豬皮和絲質布料。同時他還考慮到,上流人士出外時,行李總是放在馬車外面,因此他出產的行李箱特別加上了防止雨水滲透的功能,這使得路易威登推出的旅行箱品質有口皆碑,成為貴族出行的時尚。據聞1911年泰坦尼克號沉沒,20年后從海里打撈上來一款路易威登的箱包,發現里面物品仍然保存完好。以旅行箱起家的LV品牌,便因其超卓的技藝與獨創布料,打下了「滴水不漏」的名號,就此成為當時貴族們旅行愛用的高級品牌。而從生產管理的角度講,奢侈品是頂級品質的代表。奢侈品,是采用珍貴原料加上神秘工藝制造出來的頂級產品。如勞斯萊斯的汽車內飾,是用斯堪的納維亞半島最好的牛皮盒意大利隆巴爾德高原森林最好的胡桃木手工制造而成,頂級的材料加頂級的工藝,打造出來的,是人們趨之若鶩的精品。


今天,我們應該拋開中國傳統觀念中帶有的貶義色彩,客觀地、正確解讀奢侈品,研究精品。對奢侈品的正確理解應該是指具有最高級品質的,能顯示尊貴的,具有個性化的,專一的,能展現自身魅力的物品。奢侈品實際上也是一種精品。價格昂貴是精品的特點之一,但我們也不能單純認為昂貴的物品就是精品,精品的主要特性,在于它做工精致且高質。很多時候,人們趨于購買精品,不是因為有錢沒地方使,而是因為它的“精”,能適合自己的訴求。
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